Priešingai, jei kalbame apie gamybos koncepciją, siūloma, kad vartotojas norėtų, kad produktas būtų plačiai prieinamas ir priimtinas. Taigi šiame straipsnyje ištraukoje rasite skirtumus tarp produkto koncepcijos ir gamybos koncepcijos.
Palyginimo diagrama
| Palyginimo pagrindas | Produkto koncepcija | Gamybos koncepcija |
|---|---|---|
| Reikšmė | „Product Concept“ - tai rinkodaros filosofija, kurioje daroma prielaida, kad klientai žavisi turtingais produktais, turinčiais pažangias funkcijas. | Gamybos koncepcija yra požiūris, kuris mano, kad klientai nori pirkti produktus, kurie yra lengvai prieinami mažomis kainomis. |
| Priemonės | Produkto gerinimas laikui bėgant | Gamybos efektyvumo ir platinimo aprėpties gerinimas. |
| Tikslas | Suteikti vartotojams geresnės kokybės produktus. | Siekti masto ekonomijos. |
| Dėmesys | Produktas | Gamyba |
Produkto koncepcijos apibrėžimas
Produkto koncepcija, kaip rodo pavadinimas, sutelkta į produkto savybes, kokybę ir našumą. Kitaip tariant, produkto koncepcija nurodo, kad vartotojai pirmenybę teiks tiems produktams, kurie yra pranašesni už kitus rinkoje esančius produktus, atsižvelgiant į jų specifikacijas ir kokybę, o tai reiškia, kad rinkodaros atstovas žino, kad pasiūlytas produktas atneš paklausą ar ne, ar ne produkto dizainas padidins pardavimus arba ne.
Taigi, įmonė investuoja daug išteklių, pavyzdžiui, pinigų, laiko ir darbo jėgos, siekdama ištirti produkto tikslinės auditorijos poreikius ir lūkesčius. Todėl reikia nuolat tobulinti gaminį, kad jis būtų geresnis.
Vadybininkai dažnai mano, kad produktas, pasižymintis išskirtine kokybe ir savybėmis, sukurs savo rinką. Tačiau jie nežino, kad produktas negali būti sėkmingas rinkoje, jei jis nėra kainų, reklamos, platinimo ir tinkamo pardavimo.
Nepaisant to, produkto koncepcija yra orientuota į produktą, o ne į klientų poreikius, kurie turi būti patenkinti, taigi ji sukuria „rinkodaros trumparegystę“.
Gamybos koncepcijos apibrėžimas
Gamybos koncepcija grindžiama prielaida, kad vartotojai mėgsta gaminį, turintį platų prieinamumą ir prieinamą kainą. Todėl įmonės vadovybė turi sutelkti dėmesį į nuolatinį gamybos ir paskirstymo efektyvumo didinimą, sąnaudų ir masinės gamybos mažinimą. Ši koncepcija tinka, kai:
- Produkto paklausa yra didesnė nei jos pasiūla.
- Produkto kaina yra labai didelė, todėl reikia gero produktyvumo, kad sumažėtų.
Gamybos koncepcija tinka įmonei, kai ji veikia rinkoje, kurioje yra didelės augimo perspektyvos, taip pat pastebimas numatomas masto ekonomija.
1950-aisiais ši koncepcija veikė, nes buvo tik keletas gamintojų, o vartotojai yra daug. Tačiau šiuo metu ši koncepcija gali veikti tik tuomet, kai rinkodaros atstovai nori išplėsti rinką. Štai kodėl filosofija vargu ar egzistuoja, nes yra tik keli rinkodaros atstovai.
Pagrindiniai skirtumai tarp produkto koncepcijos ir gamybos koncepcijos
Skirtumas tarp produkto koncepcijos ir gamybos koncepcijos aprašytas žemiau pateiktuose punktuose:
- Produkto koncepcija - tai filosofija, pagrįsta prielaida, kad klientai pirmenybę teiks produktams, kurie yra geros kokybės, specifikacijos ir našumo. Priešingai, gamybos koncepcija yra rinkodaros reiškinys, kuriame teigiama, kad klientai yra pasirengę pirkti pigų ir lengvai prieinamą produktą.
- Produkto koncepcijai gali tekti patobulinti produktą. Atvirkščiai, gamybos koncepcija gali būti pritaikyta tobulinant gamybos efektyvumą ir platinimą.
- Produkto koncepcijos tikslas - teikti kokybiškus produktus su naujoviškomis savybėmis ir išskirtiniu našumu klientams. Priešingai, siekiama pasiekti masto ekonomiją per masinę gamybą ir gerinant tiekimo grandinę.
- Nors gaminio koncepcijoje produktas yra didžiausias, gamybos koncepcijoje pirmenybė teikiama prekių gamybai.
Išvada
Gamybos koncepcija yra sena koncepcija, ir tuo metu didžiausią prekių gamybos problemą kelia prekių gamyba, nes, nepriklausomai nuo to, ką įmonės gamina, klientams verta. Pastaruoju metu ši koncepcija nebenaudojama, nes klientai yra jautrūs kokybei. Produkto paklausa automatiškai padidėja, jei ji turi reikiamą kokybę ir kruopščiai tenkina klientų lūkesčius.
Iš tiesų, jei įmonė turi išgyventi ilgą laiką, ji turi laikytis produkto koncepcijos, kad klientai taptų įprastais bendrovės siūlomais kokybiškais produktais.
