Priešingai, viešumas - tai informacinė pramogos, ty tai, kad tuo pačiu metu yra plačiajai visuomenei skirta informacija. Joje pateikiama keletas įdomių, sultingų, prieštaringų naujienų plačiajai visuomenei, kuri gali keisti savo nuomonę ar perspektyvą apie produktą ar įmonę.
Nors pagrindinis viešinimo tikslas yra gauti kuo daugiau žiniasklaidos priemonių, viešieji ryšiai yra apie tikslinės auditorijos dėmesį. Šis straipsnis gali padėti jums suprasti skirtumą tarp viešumo ir viešųjų ryšių.
Palyginimo diagrama
| Palyginimo pagrindas | Viešumas | Ryšiai su visuomene |
|---|---|---|
| Reikšmė | Viešumas susijęs su viešųjų ryšių funkcija, kuri naudoja bet kurį ryšių kanalą, kad per žiniasklaidą perduotų naujienas ar informaciją apie kažką ar kažką. | Viešieji ryšiai yra rinkodaros priemonė, naudojama siekiant išlaikyti gerą įmonės ir jos produkto reputaciją tarp žmonių. |
| Kontrolė | Tai nėra įmonės kontrolė. | Ją kontroliuoja bendrovė |
| Gamta | Teigiamas arba neigiamas | Teigiamas |
| Komunikacijos forma | Nesumokėta komunikacija | Mokama komunikacija |
| Numatoma | Visuomenės informuotumas | Visuomenės dėmesys |
Viešumo apibrėžtis
Viešumas apibrėžiamas kaip būdas plačiajai visuomenei skleisti žiniasklaidą. Tai gali būti naujienos, pasakojimai, informacija apie renginius arba įrašai, kurie sukuria žmonių informuotumą ir patikimumą dėl prekės ženklo, produkto ar juos siūlančios bendrovės.
Viešumo tikslas - skleisti informaciją arba naujieną, kuo daugiau žmonių. Tai nesumokėta bendravimo forma, kuri nėra įmonės kontroliuojama. Tai gali būti teigiama apžvalga, kai prekė, ty mobilusis, televizijos, šaldytuvas ir kt., Yra patenkinto kliento, arba laikraštyje skelbiama informacija apie kokybiškas paslaugas, kurias teikia bendrovė, arba tai gali būti paprastas žodis burna ir tt
Trumpai tariant, viešumas neturi nieko bendro su bendrovės pardavimais; visa tai susiję su visuomenės informuotumo didinimu per redakcines ar nešališkas pastabas dėl produkto.
Viešųjų ryšių apibrėžimas
Viešieji ryšiai gali būti suprantami kaip strateginė valdymo priemonė, padedanti organizacijai bendrauti su visuomene. Čia „visuomenė“ reiškia žmonių grupę, kuri yra suinteresuota arba daro įtaką įmonės gebėjimui siekti verslo tikslų. Jis susijęs ne tik su visuomenės dėmesiu, bet ir siekia pasiekti organizacijos tikslus, perduodamas pranešimą tikslinei auditorijai. Ji apima pranešimus spaudai, krizių valdymą, socialinės žiniasklaidos veiklą ir kt.
Visuomenės ryšiai yra susiję su teigiamo įmonės įvaizdžio išlaikymu visuomenės akyse ir ryžtingų santykių su jais kūrimu. Jis apima įvairias bendrovės organizuojamas programas, skirtas reklamuoti savo gaminius ir paslaugas. Yra daug įmonių, turinčių viešųjų ryšių departamentą, kuris prižiūri atitinkamos visuomenės požiūrį ir taip pat skleidžia jiems informaciją, kad padidintų prestižą.
Viešųjų ryšių skyriaus atliekamos funkcijos apima ryšius su spauda, korporatyvinius ryšius, konsultacijas, produktų viešumą ir kt.
Pagrindiniai viešumo ir viešųjų ryšių skirtumai
Skirtumas tarp viešumo ir viešųjų ryšių gali būti aiškiai pagrįstas šiais pagrindais:
- Viešumas gali būti apibūdinamas kaip viešas matomumas, kai naujienos ar informacija yra perduodama plačiajai visuomenei, kad būtų sukurtas patikimumas arba informuotumas, naudojant kanalą, ty žiniasklaidą. Kita vertus, terminas „viešieji ryšiai“, kaip rodo pavadinimas, yra strateginė valdymo priemonė, kuria siekiama sukurti įmonės teigiamą įvaizdį visuomenės akyse.
- Nors viešumas nėra įmonės kontroliuojamas, viešieji ryšiai yra visiškai kontroliuojami.
- Viešumas gali būti teigiamas arba neigiamas ta prasme, kad jis gali būti teigiamas arba neigiamas grįžtamasis ryšys dėl produkto ar paslaugos, susijusios su produktu, kurį pateikia klientas, arba prieštaringų naujienų apie įmonę. Priešingai, viešieji ryšiai visada yra teigiami, nes juos strategizuoja ir valdo bendrovės viešųjų ryšių skyrius.
- Viešumas yra nemokamas; kaip trečioji šalis. Kaip ir viešųjų ryšių atveju, bendrovė patiria pinigų organizuoti renginius, rėmėjų programas, trečiųjų šalių patvirtinimus ir kt.
- Viešumas apima žiniasklaidos dėmesio, kuris perduoda bet kokią informaciją ar naujieną, apie produktą, paslaugą, asmenį, organizaciją ir tt, kad sukurtų žmonių sąmoningumą. Priešingai, viešieji ryšiai siekia pritraukti tikslinę auditoriją, siekiant padidinti įmonės pardavimus.
Išvada
Apskritai, viešumas ir viešieji ryšiai skiriasi vienas nuo kito, nes viešumo požiūriu žiniasklaida pastebi ką nors ar kažką, o žmonės apie tai informuojami. Skirtingai nuo viešųjų ryšių, kalbama apie tokius veiksmus, palaikyti gerus santykius su suinteresuota visuomene, įskaitant klientus, vyriausybę, akcininkus, kreditorius, tiekėjus, vyriausybę ir pan.
