Rinkos tyrimai neturėtų būti painiojami su rinkodaros tyrimu, kuris yra mokslinis ir objektyvus bendro rinkodaros proceso tyrimas, apimantis informacijos rinkimą, analizę, bendravimą ir naudojimą, siekiant padėti vadovybei priimti sprendimus ir taip pat spręsti rinkodaros procesą. problemų.
Peržiūrėkite toliau pateiktą straipsnį, kuriame aptarėme esminius rinkos tyrimų ir rinkodaros tyrimų skirtumus.
Palyginimo diagrama
| Palyginimo pagrindas | Rinkos tyrimai | Rinkodaros tyrimai |
|---|---|---|
| Reikšmė | Tyrimas, skirtas rinkti informaciją apie rinkos statistiką, yra žinomas kaip rinkos tyrimas. | Rinkodaros tyrimai yra sistemingas ir objektyvus su rinkodaros veikla susijusios problemos tyrimas, analizė ir interpretavimas. |
| . \ T | Rinkodaros tyrimai | Rinkodaros informacinė sistema |
| Taikymo sritis | Limited | Platus |
| Gamta | Specifinis | Bendrasis |
| Apima | Rinkos ir pirkėjo elgesio tyrimas šioje rinkoje. | Visų rinkodaros aspektų tyrimas. |
| Priklausomybė | Priklausomas | Nepriklausomas |
| Tikslas | Patikrinti produkto gyvybingumą tikslinėje rinkoje. | Priimti veiksmingus sprendimus dėl rinkodaros veiklos ir kontroliuoti ekonominę produkciją. |
Rinkos tyrimų apibrėžimas
Rinkos tyrimai, kaip rodo jo pavadinimas, yra tikslinės rinkos tyrimas. Tai yra rinkinys, kuriame renkama informacija apie rinką ir vartotojus šioje rinkoje. Ji naudojama siekiant nustatyti ir analizuoti rinkos struktūrą, dydį, naujausias tendencijas, pagrindinius veikėjus, klientų poreikius, skonį, pageidavimus, pirkimo elgesį.
Rinkos tyrimai veikia kaip vadovas, kuris padeda jums sužinoti apie savo klientus, konkurentus, poreikius, produktus, rinkas ir kt. Tyrimai padeda nustatyti naujo produkto gyvybingumą tikslinėje rinkoje. Įvairūs metodai yra naudojami norint sužinoti sėkmės tikimybę, pvz., Produkto testavimą. Ją gali atlikti pati organizacija arba išorinė agentūra. Įgyvendinant rinkos tyrimus, atliekami keli veiksmai:
- Problemos nustatymas
- Nustatyti tyrimą vykdančią šalį.
- Tinkamo tyrimo metodo pasirinkimas.
- Informacijos rinkimas
- Rezultato organizavimas, interpretavimas ir analizė.
- Ataskaitų teikimas
Rinkodaros tyrimų apibrėžimas
Sąvoka „rinkodaros tyrimas“ reiškia gerai suplanuotą viso rinkodaros proceso tyrimą, skirtą rinkti, analizuoti ir pateikti informaciją. Tyrimas atliekamas siekiant išsiaiškinti, koks yra tinkamas rinkodaros situacijos sprendimas. Tyrimas atlieka svarbų vaidmenį nustatant vartotojų paklausą ir jų lūkesčius iš konkretaus produkto ar paslaugos kartu su veiksmingu šių poreikių tenkinimo būdu. Tai apima įvairias veiklos rūšis, kurios teikiamos pagal:
- Rinkos ir klientų tyrimai
- Produktų tyrimai
- Kainų tyrimai
- Platinimo kanalo tyrimai
- Skatinimo tyrimai
- Pardavimų tyrimai
- Reklamos tyrimai
Rinkodaros tyrimų tikslas - pateikti faktus ir nurodymus vadovams, kuriems reikia tikslios ir autentiškos informacijos svarbiems rinkodaros sprendimams priimti. Rinkodaros tyrimų procesas paaiškinamas šiais žingsniais:
- Nustatykite problemą, alternatyvius sprendimus ir mokslinių tyrimų tikslus.
- Tyrimų planų rengimas
- Informacijos rinkimas
- Informacijos organizavimas ir analizė
- Pristatymas
- Sprendimų priėmimas
Pagrindiniai rinkos tyrimų ir rinkodaros tyrimų skirtumai
Rinkos tyrimų ir rinkodaros tyrimų atskyrimas gali būti aiškiai pagrįstas šiais pagrindais:
- Rinkos tyrimai yra susiję su visos rinkos ir vartotojų elgsenos tyrimu šioje rinkoje. Rinkodaros tyrimai reiškia gerai suplanuotą ir racionalų tyrimą, analizę ir marketingo problemų, kurių imtasi priimant sprendimus, tyrimą.
- Rinkos tyrimai yra rinkodaros tyrimų filialas, o rinkodaros tyrimai yra rinkodaros informacijos sistemos dalis.
- Rinkos tyrimų apimtis yra ribota, nes ji tiria tik rinkos ir vartotojų elgsenos aspektus. Kita vertus, rinkodaros tyrimai apima viso rinkodaros proceso tyrimą, ty reklamos, kainodaros, pakavimo, politikos formavimo ir rinkos tyrimus.
- Rinkos tyrimai yra specifiniai, ty moksliniai tyrimai ir supratimas apie konkrečią rinką, kuri nėra taikoma kitoms rinkoms. Priešingai, rinkodaros tyrimai yra bendro pobūdžio, ty tyrimas gali būti naudingas sprendžiant įvairias rinkodaros problemas.
- Rinkodaros tyrimai priklauso nuo marketingo tyrimų nepriklausomumo.
- Rinkos tyrimai atliekami siekiant patikrinti produkto gyvybingumą tikslinėje rinkoje. Skirtingai nei rinkodaros tyrimai, atliekami efektyvūs sprendimai dėl rinkodaros veiklos ir kontroliuojama, kaip prekiaujama ekonomine produkcija, ty prekėmis ir paslaugomis.
- Rinkos tyrimai apima rinkos tyrimą ir pirkėjo elgesį toje rinkoje. Priešingai nei rinkodaros tyrimai, susiję su visų rinkodaros aspektų tyrimu.
Išvada
Po minėtos diskusijos galima teigti, kad rinkodaros tyrimai yra platesnis terminas nei rinkos tyrimai. Iš tiesų pats rinkos tyrimas yra rinkodaros tyrimų dalis. Abu tyrimai apima kiekybinius ir kokybinius metodus, skirtus rinkti informaciją, pvz., Fokusines grupes, apklausas (pokalbį telefonu ar tiesioginį bendravimą), interviu, klausimynus.
Be to, tyrimai yra labai naudingi verslo steigėjams ir esamoms įmonėms, kad galėtų priimti veiksmingus sprendimus dėl verslo, pvz., Produkto ar paslaugos, kurią aptarnaujate savo klientams, verslo vietos, verslo kanalų, reklamos kanalų ir pan. įjungta.
