Tiek BCG matrica, tiek GE matrica yra dviejų dimensijų modeliai, kuriuos naudoja dideli verslo namai, turintys keletą produktų linijų ir verslo vienetų. Pastarasis buvo sukurtas kaip patobulinimas, palyginti su pirmuoju, todėl įveikiamas daugelis apribojimų. Šis straipsnis ištrauka padės suprasti skirtumus tarp BCG ir GE matricų, skaityti.
Palyginimo diagrama
| Palyginimo pagrindas | BCG matrica | GE matrica |
|---|---|---|
| Reikšmė | „BCG Martrix“ yra augimo akcijų modelis, atspindintis verslo augimą ir įmonės rinkos dalį. | „GE Matrix“ reiškia daugiafunkcinę portfelio matricą, kuri padeda įmonei priimti strateginius sprendimus dėl produktų linijų, atsižvelgiant į jų poziciją tinkle. |
| Ląstelių skaičius | Keturi | Devyni |
| Faktoriai | Rinkos dalis ir rinkos augimas | Pramonės patrauklumas ir verslo stiprybės |
| Tikslas | Padėti įmonėms panaudoti savo išteklius tarp įvairių verslo padalinių. | Pirmenybė teikiama investicijoms tarp įvairių verslo padalinių. |
| Naudojamos priemonės | Naudojama viena priemonė. | Naudojamos kelios priemonės. |
| klasifikacija | Klasifikuojama į du laipsnius | Klasifikuojama į tris laipsnius |
BCG matricos apibrėžimas
„BCG Matrix“ arba kitaip žinoma kaip „ Boston Consulting Group“ augimo akcijų matrica naudojama bendrovės investiciniam portfeliui atstovauti.
Didelės korporacijos paprastai susiduria su problemomis skirstant išteklius tarp įvairių padalinių ir produktų linijų. Norėdami susidoroti su šia problema, 1970 m. Bruce Henderson sukūrė grupę, vadinamą BCG matrica. Jis pagrįstas dviem veiksniais:
- Produkto rinkos augimo tempas.
- Bendrovės turima rinkos dalis atitinkamoje rinkoje, palyginti su jos konkurentais.
„BCG Matrix“ padeda korporacijai analizuoti produktų linijas ar verslo padalinius, nustatyti jų prioritetus ir paskirstyti išteklius. Modelio tikslas - nustatyti išteklių paskirstymo problemą tarp įvairių verslo segmentų. Šiuo požiūriu įvairios įmonės įmonės yra klasifikuojamos į dvimatį tinklą.
BCG - augimo pasidalijimo matrica
- Vertikali ašis rodo rinkos augimo tempą, kuris yra rinkos patrauklumo matas?
- Horizontali ašis rodo santykines rinkos dalis, o tai rodo, kokia stipri yra įmonės padėtis?
Pagal šią matricą bendrovė gali nustatyti keturias strateginio verslo vieneto ar produktų rūšis:
- Žvaigždės : tai yra tie produktai, kurie auga sparčiau ir reikalauja didelių investicijų, kad išlaikytų savo padėtį rinkoje.
- Piniginės karvės : produktai, kurių augimas yra mažas, bet turi didelę rinkos dalį. Jie gaus daug pinigų įmonei ir nereikalauja finansuoti plėtrai.
- Klausimynai : jame nurodomi produktai, kurie turi mažą rinkos dalį sparčiai augančioje rinkoje, taigi jiems reikia didelių investicijų, kad būtų išlaikyta jų dalis rinkoje, tačiau jie nesukuria pinigų tokiu pačiu santykiu.
- Šunys : šunys yra tie produktai, kurie neturi didelio augimo tempo ir didelės rinkos dalies. Tokie produktai sukuria pakankamai pinigų, kad išlaikytų save, tačiau ilgainiui neišliks.
GE Matrix apibrėžimas
GE matrica, pakaitomis žinoma kaip „ General Electric Model“, yra verslo planavimo matrica . Modelį įkvėpė šviesoforai, kurie naudojami eismo perėjimui valdyti, kur žalioji šviesa sako, geltona sako, kad įspėjimas ir raudona sako sustoti.
Matrica susideda iš devynių ląstelių, turinčių du pagrindinius matmenis, ty verslo stiprumą ir pramonės patrauklumą . Verslo stiprumui įtakos turi rinkos dalis, prekės ženklo įvaizdis, pelno marža, klientų lojalumas, technologinės galimybės ir pan. Kita vertus, pramonės patrauklumą įtakoja vairuotojai, pvz., Kainų tendencijos, masto ekonomija, rinkos dydis, rinkos augimo tempas, segmentavimas, paskirstymo struktūra ir kt.
GE - portfelio matrica
Kai ant matricos sudaromos įvairios produktų linijos ar verslo padaliniai, strateginiai pasirinkimai gali būti atliekami remiantis jų padėtimi matricoje. Produktas, patekęs į žalią sekciją, atspindi, kad verslas yra geroje padėtyje, tačiau produktas, gulintis į geltoną skyrių, reikalauja valdymo sprendimo dėl pasirinkimo, o produktas raudonojoje zonoje yra pavojingas, nes tai sukels įmonei nuostolius.
Pagrindiniai skirtumai tarp BCG ir GE matricų
Toliau aprašyti punktai išryškina esminius skirtumus tarp BCG ir GE matricų:
- BCG matrica gali būti suprantama kaip augimo dalies modelis, atspindintis verslo augimą ir įmonės turimą rinkos dalį. Kita vertus, GE matrica taip pat vadinama daugiafunkcine portfelio matrica, kurią įmonės naudoja strateginiams sprendimams dėl produktų linijų ar verslo vienetų, atsižvelgdamos į jų poziciją tinkle.
- BCG matrica yra paprastesnė, palyginti su GE matrica, nes pirmasis yra lengva piešti ir susideda tik iš keturių ląstelių, o pastaroji susideda iš devynių ląstelių.
- Du aspektai, kuriais grindžiama BCG matrica, yra rinkos augimas ir rinkos dalis. Priešingai, pramonės patrauklumas ir verslo stiprybės yra du GE matricos veiksniai.
- BCG matricą įmonės naudoja savo ištekliams paskirstyti tarp įvairių verslo padalinių. Priešingai, įmonės naudoja GE matricą, kad pirmenybę teiktų investicijoms tarp įvairių verslo padalinių.
- BCG matricoje naudojama tik viena priemonė, o GE matricoje naudojamos kelios priemonės.
- BCG matrica sudaro du rinkos augimo laipsnius ir rinkos dalį, ty aukštą ir žemą. Priešingai, GE matricoje yra trys verslo stiprumo laipsniai, ty stiprus, vidutinis ir silpnas bei pramonės patrauklumas yra aukšti, vidutiniai ir žemi.
Išvada
Apibendrinant galima pasakyti, kad abu modeliai yra panašūs, tačiau turi tam tikrų skirtumų, kurių negalima ignoruoti. Nors BCG matrica yra paprastesnė ir lengviau suprantama, GE matrica yra šiek tiek sunku parengti ir interpretuoti. Tačiau joje nėra tam tikrų BCG matricos apribojimų.
