Prekių ženklų evoliucija ir rinkodaros prakeikimas
Vieną kartą mobilieji telefonai buvo pavadinti atsižvelgiant į jų formą arba jų siūlomą funkciją. Pavyzdžiui, „Nokia E“ serija garsėjo savo tvirtomis įmonės funkcijomis, kurios buvo tinkamos verslo naudotojams, nes jie pasiūlė „Email Email“, „VPN“ palaikymą ir kitas būtinas funkcijas, kurios vis dar siūlo gerą baterijos tarnavimo laiką. Kitas mobiliojo telefono pavadinimo pavyzdys, pagrįstas funkcionalumu, buvo „Sony Ericsson“ „Walkman“ serija, kuri pažadėjo vartotojams pasiūlyti išskirtinę muzikos kokybę. „Motorola Razr“ serija buvo žinoma kaip išskirtinai plona, panaši į skustuvą.
Šiandien mobiliųjų telefonų gamintojai sukuria požymius, kad pademonstruotų savo konkrečią idėją, atsirandančią dėl jų kūrimo. Remiantis šia pagrindine prekių ženklų idėja, jie susieja prietaisus su atitinkamais sub-prekiniais ženklais. Tačiau vartotojų poreikiams tenkinti tiksliomis specifikacijomis, gamintojai išleidžia per daug prietaisų, kurie bus susieti ar identifikuojami kaip prekės ženklo dalis. Pagrindinė to paties pavadinimo modelių priežastis yra akivaizdus skelbimų biudžetų ir rinkodaros pastangų sumažinimas. Naudojant vieną „markės“ vertės modelį, kiti modeliai gali automatiškai parduoti, naudodami vieno modelio nustatytą prekės ženklo vertę.
„Samsung“ yra geriausias šio požiūrio pavyzdys su „Galaxy“ serija, susijusi su „Android“ naudojančiais išmaniaisiais telefonais. „Samsung“ mobilieji telefonai sukūrė dar vieną subkategoriją, pavadintą „Galaxy S“, kuri reiškia geriausius „Android“ telefonus su geriausiomis specifikacijomis. „Samsung“ vadovavosi savo taisyklėmis ir kasmet dvejus metus išleido vieną „Galaxy S“ produktą, tačiau tai buvo pažeista ir su keliais telefonais, tokiais kaip „Galaxy S Advance“ ir „Galaxy SL“, kurie iš tikrųjų nebuvo jų „Android“ išmanieji telefonai. pradėti. Šią problemą sukelia pernelyg daug įrenginių su mažiau sub-prekinių ženklų.
Ilgi vardai: antraštė nėra knyga
Išskyrus priklausomybę nuo antrinių prekių ženklų, tokie gamintojai kaip „Samsung“, „Sony“ ir „LG“ naudojo funkcionalumą kaip modelio pavadinimo dalį. Kai jie nurodo modelius, pagrįstus dviem ar daugiau funkcijų, modelio pavadinimas pradeda atrodyti labiau kaip funkcijų sąrašas. Paimkite „Samsung“ vardą
„Galaxy Y Lite Duos“, kuriame „Galaxy“ reiškia „Android“ išmanųjį telefoną, „Y“ reiškia jų „Android“ telefonų „Y“ seriją, „Lite“ reiškia, kad tai yra nuimta „Galaxy Y“ versija ir „Duos“ rodo dviejų SIM kortelių lizdų buvimas. Dabar galite pajusti, kad šis modelio pavadinimas skamba labiau kaip funkcijų sąrašas. Tai sukelia problemą skambinant jo pavadinimą. Įsivaizduokite, prašydami parduotuvės atstovo, kurį norite nusipirkti. „Sony“ ir „LG“ yra šiek tiek išsaugoti šio tipo pavadinimuose, nes jie tik nurodo savo „dual“ SIM telefono versijas su „dual“, pavyzdžiui, „Sony Xperia Tipo Dual“ ir „LG Optimus L3 Dual“.
Staigus vardo pakeitimas
Be to, kad „Samsung“ ir „HTC“ ne tik pavadintų ilgą laiką, bet ir anksčiau, prieš oficialų savo telefonų išleidimą, jie dažniau pervadina savo išmaniuosius telefonus. „HTC“ neseniai pervadino savo būsimą „Windows Phone 8“ įrenginį, pavadinimą, pvz., „Accord“ ir „Elation“, prieš tai pervadindamas jį kaip „8X“. „Samsung“ turi oficialų telefono pervadinimą. Pirmą kartą jie buvo paleisti kaip „Galaxy Pocket Duos“, jie pavadino jį „Galaxy Y Duos Lite“. Taip yra todėl, kad „Pocket“ prekės ženklas nebuvo labai sėkmingas ir norėjo šį modelį susieti su „Galaxy Y“ ženklu, nes tai buvo didžiulis smūgis. Net „Sony Ericsson“ iš naujo pradėjo „Xperia Neo“ su dviem skirtingais pavadinimais „Xperia Neo L“ ir „Xperia Neo V“, neturinčiais jokių skirtumų. Staigūs pokyčiai gali neturėti įtakos vidutiniam vartotojui, tačiau dėl technologijų mėgėjų pokyčiai gali būti tylūs.
„Nokia“, „HTC“ ir „Sony“ įvardija savo išmaniuosius telefonus beprasmiais abėcėliais, kurie neturi jokios konkrečios reikšmės, kad galėtų juos atskirti. Atkreipkite dėmesį į tokius pavadinimus kaip „Xperia S“, „Xperia T“, „Xperia J“, „Xperia V“, „One X“, „One S“ ir „One V“. Ar jie nesupainioti ir ar jie iš tikrųjų reiškia ką nors? Šios bendrovės turi pakeisti šią pavadinimo strategiją į tai, kas gali būti suprantama ir turi tam tikrą suprantamą reikšmę. „HTC“ konkrečiai paminėjo, kad jie „sutelks dėmesį į galingesnę aparatūrą ir įdomią programinę įrangą su„ One “prekės ženklu 2012 m.“, Tačiau vis dar jie pakabina aplink savo „Desire“ prekės ženklą.
Kaip tai galima pakeisti?
Mobilieji telefonai ir mobilieji telefonai paprastai tampa prekėmis, todėl mobilieji gamintojai gali gauti naudos iš FMCG / maršruto. „Coca Cola“, „HUL“ ir „P&G“ sėkmingai sukūrė tūkstančius sub ženklų, nenaudodami sutrumpinimų ir pakartotinių pavadinimų. Nors argumentas gali būti, kad mobilieji telefonai, skirtingai nei FMCG produktai, turi didesnį vartotojų dalyvavimą priimant sprendimus, faktinis pavadinimas retai daro ar nutraukia pirkimo sprendimą. Atsižvelgiant į tai, kad išmaniųjų telefonų gamintojas pradeda gaminti produktus, tai gali būti protinga turėti ne mažiau kaip 5 „Marquee“ ženklus pagal gamintoją. „Sony“ galbūt yra vienintelis išmaniųjų telefonų gamintojas, todėl iš tikrųjų protingas protas išpūstų išmanųjį telefoną. Nors bendras telefono ženklas išlieka „Sony Xperia“. Individualūs modeliai yra pavadinti gana unikaliu būdu, naudojant graikų, romėnų ir kitus veiksnius. Tokie pavadinimai kaip „Ion“, „Tipo“ ir kt. „Sony“ taip pat mėgaujasi abėcėlės sriubos kultūra, tačiau apribojo jį tik su „marque“ modeliais.
Išvada
Kiekvienas vartotojas nori, kad jo telefonas išsiskirtų minioje. Naudotojai nori, kad telefonas būtų išplėstas ir būtų ikoninis. Išmaniųjų telefonų pavadinimai yra geras būdas gauti šį įspūdį. Didėjant netvarkingumui išmaniųjų telefonų rinkoje ir daugeliui modelių tik šiek tiek skiriasi nuo kitų, telefonams gali prireikti daugiau nei aparatūros. Manoma, kad pavadinimai daro didelį poveikį automobilių pramonei ir taip pat padėjo FMCG sektoriui. Tikimės, kad Smartphone „Madness of Smartphone“ nomenklatūra pasibaigs ir ateityje turėsime daugiau novatoriškų pavadinimų.
Autorius Bio: Šis pranešimas parašytas Ashwin Sreekumar Nair, jis dirba su „MySmartPrice.com“.
