Kita vertus, prekės ženklas apima veiklą, kuri sukuria produkto pavadinimą arba įvaizdį, užimdama vietą vartotojo galvoje. Tai ne tik žmonės, renkantys jūsų produktą per varžybas, bet ir matome jūsų produktą kaip galutinį jų problemos sprendimą. Tai padeda kurti ilgalaikius santykius su klientais.
Šiame straipsnyje galite rasti būtinus skirtumus tarp rinkodaros ir prekės ženklo.
Palyginimo diagrama
| Palyginimo pagrindas | Rinkodara | Brandavimas |
|---|---|---|
| Reikšmė | Rinkodara - tai įvairios bendrovės vykdomos veiklos, kuria siekiama suburti pirkėjus ir pardavėjus, siekiant skatinti prekių ir paslaugų mainus. | Prekių ženklinimas yra prekės ženklo priskyrimas produktui, kuris padeda vartotojams atpažinti ir identifikuoti ją gaminančią įmonę. |
| Kam? | Verslui | Klientams |
| Ką tai daro? | Augina klientus | Kuria klientų lojalumą |
| Įtakos | Kliento tiesioginis sprendimas pirkti. | Pirkimo sprendimas paliekant poveikį vartotojo protui. |
| Vitrinos | Privalumai | Sapnai |
| Strategija | Push | Ištraukite |
| Vertė | Skatina numatomą vertę | Sustiprina vertę |
| Diskai | Periodinis pardavimas | Ilgalaikė reputacija |
| Sukuria | Poreikiai | Santykiai |
| Kalba | Numatoma auditorija | Emocijos |
Rinkodaros apibrėžimas
Rinkodara apibrėžiama kaip vadybos procesas, suburiantis įmonę ir vartotojus, dėl kurių keičiamasi prekėmis ir paslaugomis. Ji apima įvairias veiklos rūšis, ty tirti, kurti, reklamuoti, parduoti ir pristatyti produktus ar paslaugas, kurios yra naudingos žmonėms. Tai ne tik pasakojimas ir pardavimas, bet ir visa veikla, skirta klientams įsigyti ir santykiams su jais kurti.
Procesas apima neatitinkančių klientų reikalavimų nustatymą, nustatant tikslinės rinkos dydį ir pelno aspektus, nustatant, kuris įmonės vienetas geriausiai tinka klientams, reklamuojant produktus ar paslaugas, siekiant parduoti, statyti klientus ir palaikyti santykius su klientais, daug daugiau.
Rinkodaros pagrindai gali būti suprantami kaip 4P, ty produkto, kainos, vietos ir reklamos, vadinamas rinkodaros deriniu, derinys ir koordinavimas.
„Branding“ apibrėžimas
Norėdami suprasti terminą „branding“, pirmiausia reikia žinoti, kas yra prekės ženklas? Prekės ženklas yra pavadinimas, logotipas, ženklas, ženklas, šūkis arba jų derinys, naudojamas pripažinti ir diferencijuoti produktus ar paslaugas iš kitų pardavėjų. „Branding“ - tai veikla, apimanti išskirtinį ir įsimintiną prekės ar paslaugos pavadinimą ar vaizdą, kuris užima vietą vartotojų požiūriu, naudojant reklamos priemones.
Pagrindiniai rinkodaros ir prekės ženklo skirtumai
Skirtumai tarp rinkodaros ir prekės ženklo gali būti lengvai suprantami pateikiant toliau pateiktus punktus:
- Rinkodara - tai įvairi veikla, kurią bendrovė vykdo pirkėjams ir pardavėjams, kad būtų skatinamas prekių ir paslaugų mainai. Kita vertus, prekių ženklinimas - tai prekės ženklo priskyrimas produktui, kuris padeda vartotojams atpažinti ir identifikuoti ją gaminančią įmonę.
- Rinkodara yra skirta verslui, o prekės ženklas - klientams.
- Rinkodara naudojama klientams auginti, o prekės ženklas naudojamas pasitikėjimui ir klientų lojalumui didinti.
- Rinkodara daro įtaką neatidėliotinam kliento atsakymui pirkti. Skirtingai nuo prekės ženklo, kuris daro įtaką pirkimo sprendimui, paliekant poveikį vartotojo protui.
- Rinkodara atskleidžia įmonės siūlomo produkto ar paslaugos teikiamą naudą. Ir atvirkščiai, ženklinimas parodo svajones.
- Kalbant apie strategiją, rinkodara yra stūmimas, bet prekės ženklas yra traukiamas.
- Jei kalbame apie vertę, rinkodara skatina numatomą vertę, bet prekės ženklas sukuria.
- Galutinis rinkodaros rezultatas - pardavimas. Priešingai, ženklinimas suteikia ilgalaikę reputaciją.
- Rinkodara siekiama sukurti klientų poreikius. Skirtingai nuo prekės ženklo, siekiama sukurti tvirtus ir sveikus santykius su klientais.
- Rinkodara kalba apie tikslinę auditoriją. Priešingai, ženklinimas kalba apie emocijas.
Išvada
Rinkodara yra pirmasis žingsnis, kurį bendrovė ėmėsi siekdama ugdyti vartotojų poreikius ir jų produktų rinką. Skirtingai nuo prekės ženklo, tai seka rinkodara ir siekiama sukurti vertę klientams.
