Kita vertus, tarptautinė rinkodara, kaip rodo pavadinimas, yra rinkodaros tipas, kuris yra išplėstas keliose pasaulio šalyse, ty produktų ir paslaugų rinkodara vyksta visame pasaulyje. Šiame straipsnyje pateikiama išsami informacija apie vidaus ir tarptautinę rinkodarą.
Palyginimo diagrama
| Palyginimo pagrindas | Vidaus rinkodara | Tarptautinė rinkodara |
|---|---|---|
| Reikšmė | Vidaus rinkodara reiškia prekybą šalies geografinėse ribose. | Tarptautinė rinkodara reiškia, kad gamyba, skatinimas, platinimas, reklama ir pardavimas yra platesni nei šalies geografinės ribos. |
| Patiekiamas plotas | Mažas | Didelis |
| Vyriausybės kišimasis | Mažiau | Palyginti didelis |
| Verslo veikla | Vienoje šalyje | Daugiau nei viena šalis |
| Technologijų naudojimas | Limited | Naujausių technologijų naudojimas ir naudojimas. |
| Rizikos faktorius | Žemas | Labai aukštai |
| Kapitalo reikalavimas | Mažiau | Didelis |
| Klientų pobūdis | Beveik tas pats | Kliento skonio ir pageidavimų kitimas. |
| Tyrimai | Reikalinga, bet ne labai aukšto lygio. | Būtinas gilus rinkos tyrimas dėl mažesnių žinių apie užsienio rinkas. |
Vidaus rinkodaros apibrėžimas
Vidaus rinkodara - tai rinkodaros veikla, naudojama nacionaliniu mastu. Rinkodaros strategijos buvo įgyvendintos siekiant patenkinti nedidelio ploto klientus, paprastai šalies ribose. Jis tarnauja ir veikia tik konkrečios šalies klientus.
Vidaus rinkodara turi daugybę privilegijų, pavyzdžiui, lengvai prieinamų duomenų, mažiau bendravimo kliūčių, gilių žinių apie vartotojų paklausą, pageidavimus ir skonį, žinias apie rinkos tendencijas, mažesnę konkurenciją, vieną ekonominių, socialinių ir politinių klausimų rinkinį ir kt. ribotas rinkos dydis, augimas taip pat yra ribotas.
Tarptautinės rinkodaros apibrėžimas
Tarptautinė rinkodara yra tada, kai rinkodaros praktika yra pritaikyta pasaulinei rinkai. Paprastai įmonės savo verslą pradeda savo šalyje, pasiekusios sėkmės, jos vykdo savo veiklą į kitą lygį ir tampa tarptautine kompanija, kur jos siekia patekti į kelių šalių rinką. Taigi, bendrovė turi būti susipažinusi su tos šalies taisyklėmis ir nuostatomis.
Tarptautinė rinkodara neturi ribų, dėmesio skiriant pasauliniams klientams. Tačiau tam tikri trūkumai yra susiję ir su iššūkiais, su kuriais ji susiduria plėtojimo ir globalizacijos keliuose. Kai kurie iš jų yra socialiniai ir kultūriniai skirtumai, užsienio valiutos pokyčiai, kalbos barjerai, pirkimų įpročių skirtumai, produkto nustatymas ir tarptautinė kaina ir pan.
Pagrindiniai vidaus ir tarptautinio rinkodaros skirtumai
Toliau paaiškinami reikšmingi vidaus ir tarptautinės rinkodaros skirtumai:
- Gamybos, reklamos, reklamos, platinimo, pardavimo ir klientų pasitenkinimo veikla savo šalyje vadinama vidaus rinkodara. Tarptautinė rinkodara yra tada, kai rinkodaros veikla vykdoma tarptautiniu lygmeniu.
- Vidaus rinkodara aprūpina nedidelį plotą, o tarptautinė rinkodara apima didelį plotą.
- Vidaus rinkodaros srityje valdžios sektoriaus įtaka yra mažesnė, palyginti su tarptautine rinkodara, nes bendrovė turi spręsti daugelio šalių taisykles ir reglamentus.
- Vidaus rinkodaroje verslo veikla vykdoma tik vienoje šalyje. Kita vertus, tarptautinėje rinkodaroje verslo operacijos vykdomos keliose šalyse.
- Tarptautinėje rinkodaroje yra privalumas, kad verslo organizacija gali naudotis naujausiomis kelių šalių technologijomis, kurios nėra, jei jos yra šalies viduje.
- Tarptautinės rinkodaros rizika ir iššūkiai yra labai dideli dėl kai kurių veiksnių, tokių kaip socialiniai ir kultūriniai skirtumai, valiutų kursai, tarptautinė produkto kaina ir pan. Rizikos veiksnys ir iššūkiai vidaus rinkoje yra palyginti mažesni.
- Tarptautinei rinkodarai reikalingos didelės kapitalo investicijos, tačiau vidaus rinkodara reikalauja mažiau investicijų įsigyti išteklius.
- Vidaus rinkodaros srityje vadovai, susidūrę su žmonėmis dėl panašaus pobūdžio, susiduria su mažiau problemų. Tačiau tarptautinės rinkodaros atveju yra gana sunku susidoroti su įvairaus skonio, įpročių, pageidavimų, segmentų ir kt. Klientais.
- Tarptautinė rinkodara siekia gilių užsienio rinkos tyrimų dėl nepakankamo žinojimo, o tai yra priešinga vidaus rinkodaros atveju, kai nedidelė apklausa bus naudinga žinoti rinkos sąlygas.
Išvada
Iškirpę abiejų dalykų skirtumus, padarėme išvadą, kad pats pasaulis yra rinka, todėl pagrindiniai principai yra universalūs. Tai nekeičia to, kad principai taikomi vietinėje arba pasaulinėje rinkoje. Pagrindinė vidaus ir tarptautinės rinkodaros skirtumo priežastis - jos pasekmės ir rinkos sąlygos.
