Rekomenduojama, 2024

Redaktoriaus Pasirinkimas

Skirtumas tarp prekės ženklo ir pakuočių

Produktas yra apibūdinamas kaip gaminys ar elementas, kurį bendrovė siūlo parduoti mainais už pinigus. Visi žinome, kad tai yra produkto savybės, kurios ilgą laiką pritraukia ir išlaiko klientus, tačiau ženklo ir pakuočių vaidmuo taip pat yra svarbus. „Branding“ naudojamas siekiant priskirti unikalų produkto tapatybę, kad klientai galėtų jį lengvai atskirti su kitais rinkoje esančiais produktais.

Dabar ateina į pakuotę, ji užtikrina gaminio apsaugą nuo bet kokių pažeidimų ar plyšimų. Be to, jis taip pat padeda gaminio reklamai, pirkimo vietoje. Taigi, prekės ženklas gali būti aiškiai matomas paketo pagalba.

Šiame straipsnyje mes išsamiai palyginome prekės ženklą ir pakuotę, todėl pažiūrėkite.

Palyginimo diagrama

Palyginimo pagrindasBrandavimasPakuotė
ReikšmėBrading yra suprantamas kaip unikalaus produkto įvaizdžio kūrimo veiksmas, siekiant sukurti pasitikėjimą ir pritraukti klientus.Pakuotė reiškia konteinerio, dangtelio ar įvynio, kuriame produktas yra supakuotas, projektavimo ir kūrimo procesą.
TikslasSkirti produktą nuo konkurentų produkto.Užtikrinti produkto apsaugą ir reklamą.
IntegruotaKomponentai, pvz., Spalva, ženklas, vaizdiniai vaizdai ir kt.Komponentai, pavyzdžiui, spalva, aprašymas, logotipas ir kt.
PadedaKliento išlaikymas ir lojalumo didinimas.Klientų dėmesys.

„Branding“ apibrėžimas

Prekių ženklinimas apibrėžiamas kaip tęstinis procesas, per kurį pardavėjas stengiasi užmegzti ilgalaikius santykius su klientu, nustatydamas jų kintančius poreikius ir pageidavimus ir tiekdamas tokius produktus, kurie jiems tenkina. Be to, naudojant prekės ženklą, produktas yra lengvai atpažįstamas.

Prekių ženklinimas gali būti naudojamas kaip rinkodaros įrankis, kuris sukuria supratimą apie produktą tikslinių klientų prote, apie produkto autentiškumą ir pasitenkinimą, kurį jie gauna per ją.

Aktyviam prekės ženklo kūrimui rinkodaros klientas turėtų sukurti prekės ženklo vertę, ty vartotojai turi būti įsitikinę, kad skirtingų prekių ženklų siūlomi produktai yra labai skirtingi, tik tada jie ketina jį įsigyti. Prekių ženklų sąmoningas klientas paprastai patenka į prekės ženklą, kuriuo jis pasitiki, ir vargu ar stengiasi pereiti prie kito prekės ženklo.

Pakuotės apibrėžimas

Kaip rodo pavadinimas, pakuotė yra patrauklaus paketo, įvynioklio ar dangtelio, kuriame produktas bus parduodamas klientui, kūrimo ir gamybos procesas. Ji apima visą veiklą, susijusią su konteinerio kūrimu, produkto talpinimu, tvarkymu ir apsauga.

Gera pakuotė ne tik atkreipia vartotojų dėmesį, bet ir gaminį paruošia transportuoti ir parduoti, taip pat apsaugo nuo bet kokių pažeidimų ar pilferacijų. Tai pirmas dalykas, su kuriuo susiduria klientas. Pagrindinis pakuotės objektas yra:

  • Gamintojo identifikavimas
  • Bendrinkite informaciją, aprašomą ir įtikinamą.
  • Užtikrinkite saugų transportavimą
  • Įsigykite kaip penkias sekundes prekybos vietoje.

Pakuotę sudaro trys sluoksniai:

  1. Pirminė pakuotė : tiesioginis produkto pakavimas, pavyzdžiui : stiklo butelis kosulio sirupo.
  2. Antrinė pakuotė : papildoma pakuotė, užtikrinanti produkto apsaugą. Pavyzdžiui : kartoninė dėžutė, skirta stikliniam kosulio sirupo buteliukui laikyti.
  3. Transportavimo pakuotė : taip pat vadinama galutine pakuote, kuri yra skirta tinkamai laikyti ir transportuoti, pavyzdžiui : kartono dėžės, kuriose gabenamas kosulio sirupas.

Pagrindiniai skirtumai tarp prekės ženklo ir pakuočių

Toliau pateikti punktai yra reikšmingi tiek, kiek tai susiję su prekių ženklo ir pakuotės skirtumu:

  1. Prekių ženklinimas yra rinkodaros strategija, kurioje rinkodaros prekiautojas naudoja produkto pavadinimą, ženklą ar simbolį, kad jis būtų lengvai atpažįstamas iš kitų konkurentų rinkoje siūlomų produktų. Kita vertus, pakuotė reiškia visą veiklą, susijusią su gaminio dangtelio ar apvalkalo projektavimu ir kūrimu, kad jis būtų paruoštas pardavimui ir transportavimui.
  2. „Branding“ pagrindinis dėmesys skiriamas identifikavimui ir tokiu būdu atskiria produktą nuo kitų rinkoje esančių produktų. Priešingai, pakuotės tikslas - reklamuoti produktą pirkimo vietoje ir užtikrinti apsaugą tranzito metu.
  3. Prekių ženklinimas yra susijęs su produkto spalva, simboliu, šūkiu ir vaizdiniu vaizdu. Priešingai, pakuotė apima tokius komponentus kaip spalva, dizainas, aprašymas, šriftai, logotipas ir kt.
  4. Prekių ženklinimas padeda išlaikyti ir didinti vartotojų lojalumą, taip pat įdiegti naują produktą pagal panašų prekės ženklą. Priešingai, pakuotė yra naudinga atkreipiant kliento dėmesį į jo dizainą.

Išvada

Siekiant skatinti prekinius ženklus, visos įmonės dažnai kuria skirtingą produkto pakuotės „išvaizdą“, kuri atkreipia kliento dėmesį ir padaro patį patį pristatymą, pasirinkti produktą virš kitų rinkoje esančių produktų.

Top