Kitaip tariant, prekės ženklo tapatybė gali būti logotipas, šūkis ar žymėjimas, stilius ir tonas, o prekės ženklo įvaizdis gali būti pagrindinis įspūdis, esamo ir potencialaus kliento tikėjimas dėl prekės ženklo. Jums pateiktas straipsnis paaiškina skirtumą tarp prekės ženklo tapatybės ir prekės ženklo įvaizdžio.
Palyginimo diagrama
| Palyginimo pagrindas | Gamintojo tapatybė | Prekės ženklo Paveikslėlis, prekės ženklo atvaizdas |
|---|---|---|
| Reikšmė | Prekių ženklo tapatybė yra ne tai, kaip įmonė nori, kad tikslinė auditorija suvoktų prekės ženklą. | Gamintojo įvaizdis reiškia, kaip klientai faktiškai suvokia prekės ženklą. |
| Gamta | Aktyvus | Pasyvus |
| Apima | Matomi prekės ženklo elementai. | Ir vizualiniai elementai, ir prekių ženklų asociacijos. |
| Rodo | Įmonės realybė | Vartotojų suvokimas |
| Priklauso nuo | Kaip įmonė atsiduria? | Kokie klientai patiria prekės ženklą? |
| Dėmesys skiriamas | Prisiminus | Žvelgiant į ateitį |
Gamintojo tapatybės apibrėžimas
Kaip rodo pavadinimas, prekės ženklo tapatybė yra tai, kaip įmonė atsiduria klientams ir nori, kad žmonės juos suvoktų. Kitaip tariant, tai yra įmonės veidas, atspindintis įmonės vertybes, asmenybę ir idėjas. Ją sudaro savybės, savybės, kokybė, našumas, paslaugos ir palaikymo priemonės, kurias ji turi.
Prekės ženklo tapatumas yra organizacijos ir jos vadovybės bendrų pastangų rezultatas, sukuriantis išskirtinį produktą su skirtingomis savybėmis. Ji lemia, kaip organizacija nori, kad ją pripažintų tikslinė auditorija rinkoje.
Šiuo tikslu prekės ženklo ir rinkodaros strategijos ir metodai labai padeda organizacijai perduoti tapatybę žmonėms. Tai reiškia prekės ženklo viziją, padėties nustatymą, asmenybę, ryšius ir pan. Tai susiję su intelektiniais ir operaciniais ryšiais su prekiniu ženklu, kad būtų galima susipažinti su prekės ženklu ir juos atskirti.
Gamintojo įvaizdžio apibrėžimas
Sąvoka „prekės ženklo įvaizdis“ apibrėžiama kaip klientų (esamos ir būsimos) suvokimas apie prekės ženklą. Jis apima tikinčiųjų, idėjų ir įspūdžių, kuriuos sudaro įvairūs šaltiniai, apie prekių ženklą rinkimą. Geresniais terminais paaiškinama, kaip klientas galvoja apie prekės ženklą, ir jausmas, kuriuo jis vaizduoja, kai vartotojas girdi jo pavadinimą.
Prekės ženklo įvaizdis nėra vienos dienos reikalas, o jis yra sukurtas laikui bėgant, arba reklamos kampanijomis, arba tiesioginiu klientų bendravimu su atitinkamu prekės ženklu. Tai nieko ir viskas, kas įtakoja kliento suvokimą apie prekės ženklą.
Klientai sukuria ryšį su prekės ženklu, kaip savo patirtį ir sąveiką su produktais, kuriuos siūlo šis prekės ženklas. Remiantis šiais ryšiais, sukuriamas vaizdas, kuris gali būti teigiamas arba neigiamas priklausomai nuo dabartinės prekės ženklo rinkos padėties.
Pagrindiniai skirtumai tarp prekės ženklo tapatybės ir prekės ženklo įvaizdžio
Skirtumas tarp prekės ženklo tapatybės ir prekės ženklo įvaizdžio aptariamas toliau:
- Prekių ženklo tapatybė - tai visi bendrovės sukurtos prekės ženklo komponentai, skirti vartotojui atvaizduoti teisingą įmonės įvaizdį. Kita vertus, prekės ženklo įvaizdis atspindi visišką įspūdį apie produktą ar prekės ženklą vartotojui, atsižvelgiant į visus šaltinius.
- Nors prekės ženklo tapatybės sukūrimas reikalauja aktyvaus įmonės dalyvavimo, prekės ženklo įvaizdis yra pasyvus dalykas, kurį sukuria realus patyrimas.
- Gamintojo tapatybė apima visus matomus prekės ženklo elementus, pvz., Logotipą, pavadinimą, spalvą, dizaino simbolį ir pan. Priešingai, prekės ženklo įvaizdis apima ir vizualius elementus, pvz., Logotipą, žymenį, spalvą, dizainą ir prekių ženklų asociacijas, pvz., Kokybę, patikimumą ir kt.
- Prekinio ženklo tapatybė yra įmonės realybė, ty jos vizija, misija, pagrindinės vertybės ir tikslai, o prekės ženklo įvaizdis rodo vartotojo suvokimą apie prekės ženklą.
- Gamintojo tapatybė priklauso nuo to, kaip įmonė atsiduria priešais savo tikslines rinkimų apygardas? Priešingai, prekės ženklo įvaizdis grindžiamas kliento sąveika ir patirtimi su prekės ženklu.
- Prekinio ženklo tapatumas yra susijęs su žvilgsniu atgal, siekiant jį pagerinti. Priešingai, prekės ženklo įvaizdis sutelktas į tai, kad tikimės gerinti vartotojų patirtį su prekės ženklu.
Išvada
Trumpai tariant, prekės ženklo tapatybė yra tik būdas, kuriuo prekės ženklas atsispindi tikslinei auditorijai. Priešingai, prekės ženklo įvaizdis yra esamas būdas, o potencialūs klientai suvokia tam tikrą prekės ženklą ir su juo susisiekia.
